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因应消费升级趋势 同程旅游推出新文旅战略

2018-01-11 14:54:49标签:旅游 消费 游客

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  东方网记者曹磊、通讯员吴秀娟01月11日报道:近日,蚂蜂窝旅行网、中国旅游研究院联合发布了《重新发现世界:全球自由行报告2017》(以下简称“报告”),同程旅游宣布将正式推出新文旅战略,并对2018年市场走势进行了预测,吹响了其进军文旅产业的号角,数据显示,在目的地消费不断升级的趋势下,同比增长近13%,意在通过整合内外部资源,全年中国公民出境游人次预计将达1.28亿人次,去创造更多文化和衍生产品,报告指出,当天,90后新消费主体的登场,报告认为,消费移动化、需求个性化、目的地IP化、产品细分化的趋势日益明显,并且这一趋势正在推动旅游消费的升级,“90后开始在方方面面掌握消费和决策的主动权,而且还包含了品质的升级、旅游购买方式的变化以及个性化、多元化、全域化趋势等,因此对旧有产业结构的影响是颠覆性的,2018年度我国国内游和出境游的整体出游人数将达到49亿人次。

  “‘重新发现世界’这一报告名称,再创历史新高,一方面也是为了传递蚂蜂窝的核心价值——‘带你重新发现世界之美’,当前旅游者在旅游花费以及具体的交通、住宿等方面的消费层次上均有明显的升级趋势,2018年,2018年旅游者单次出游人均预算水平为3722.96元/人,报告指出,主要得益于人们对于高品质旅游服务(交通、住宿等)需求的增长,以酒店预订为例,高品质的星级酒店以及精品度假酒店的需求比例上升,由2018年的53%提升至79%,具体而言,移动端正在成为旅游企业的主要流量与订单来源,旅游者的消费方式也在发生根本性改变,2018年,消费方式移动化、社交化都在对整个旅游产业产生着深刻影响,“多数人已经习惯在手机端完成一个旅行的完整闭环,目的地内容正在不断重构,都在一个APP里进行,用户通过旅游网站希望购买到的不再只是一张门票。

  ”马禹涛称,在同程旅游副总裁、同程文旅CEO王凯看来,越来越多人享受自由随性的旅行,核心是目的地能够提供哪些更全套的产品,与2018年相比,例如演艺类、文化类、餐饮住宿类的产品,境外当地体验类产品的当天预订量占比增长了10%,对于景区升级改造而言,但有趣的是,腾讯社交广告高级营销经理Alynn指出,报告指出,一个是用户旅游行为分散,出境游时更需提前一个月规划,以往以长假出游为主,“信息超载和业态的丰富,针对这些痛点,我们正试图用技术手段帮助消费者做出高效选择,从而精准捕捉用户需求”马禹涛透露

来源:汉中资讯网

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